NCAA ビーチバレーのテレビ視聴率が 208% 上昇、男子も好調：分析、インドアにとってそれが何を意味するか

Mar 21, 2023

NCAAの全米ビーチバレーボール選手権決勝の日曜午後にESPNで記録されたboffo TVの視聴率は、NCAAのケーブルTVパートナーに対し、女子サンドゲームが主力チャンネルで確かに第一位に値することを証明するはずだ。

真っ赤なライバルであるUSCとUCLAの間の緊迫したタイトル争いは、ウィメンズ・オブ・トロイが第3セットで3人制ペアが勝利し、3-2で勝利し、3連覇を達成し、合計平均視聴者数が208%という驚異的な増加を記録した。 2022年のESPN2での決勝戦、USC対フロリダ州立大は、昨年の12万3,000人に対し、38万人が視聴した。

広告主 (ひいてはテレビネットワーク) が最も切望している層は 18 ～ 49 歳のグループです。 プライムデモでは、日曜日の決勝では2022年を300%上回るジャンプを記録し、レーティングは.03から.12に上昇した。

決勝戦は、18勝49敗のデモ戦でのパフォーマンスを追跡する影響力の高いShowbuzzケーブルTVチャートで、その日、前年の113位から36位に上昇した（完全なチャートは以下）。 2021年、NCAAで最も注目されたデュアル試合は、UCLAとロヨラ・メリーマウントの準決勝だった。 189,000人の視聴者と.07 18-49の視聴率でShowbuzzチャートで101位に終わり、USCとUCLAの決勝は152,000/.03で147位にランクされた。

「デュース」からより権威のある ESPN への移行を無視することはできませんが、これらの前年比の大幅な増加は、視聴者がストリーミング プラットフォームに移行し、従来のテレビ番組にアクセスできるテレビ世帯の数が大幅に減少した時期に生じたものです。ケーブルチャンネル。 たとえば、ESPNは4月時点で7,330万世帯で利用可能であり、2022年1月の7,975万世帯から減少した。

チャートでは「P2」としてリストされている合計平均視聴者数よりも大きな打撃を受けたのは、18対49のデモだった。 若い視聴者は、忠実な 50 歳以上の「オタク」グループよりもケーブルを離れる可能性がはるかに高いです。 したがって、現代のケーブル TV の番組で、コード切断の時代に主要なデモが年々増加していることが示されれば、それは広告主やネットワーク ビーンカウンターにとって重要なニュースとなります。

デモでのパフォーマンスがビーチバレーのテレビの将来にとってなぜ重要なのかをさらに深く考えて、ESPN で 3 時間のテレビ放送を視聴した 380,000 人のうち、153,000 人が 18 歳から 49 歳までのグループであったことを考えてみましょう。 それは40.2％です。 この数字を、先週末の他のスポーツ イベントにおける 18 ～ 49 歳対 P2 の視聴者の割合と比較してみましょう。FOX のサンデー ナイト ベースボールは 22.9%。 NBC の USFL フットボール日曜日、22.4%。 NBC土曜日のケンタッキーダービーは21.3%。 日曜日のフォックススポーツ1でのNASCARカップレース、18.2%。 CBSで日曜に放送されるPGAは16.6%だった。

さらに、NCAA ビーチでは、ESPN2 での土曜日のテレビ放送 7 回すべてが、毎日のショーバズ チャートのトップ 150 にランクインしました。

2試合は2022年のNCAA決勝戦の総視聴者数を上回った。 デュアルスは95位に終わった（準決勝のUSC対TCUは117,000/.04、約15分後にESPNewsに切り替わった）。 101位（TCU対スタンフォード準々決勝、145,000/.04）。 104位（UCLA対フロリダ州立大学準決勝、107,000/.04） 107位（FSU対LSU準々決勝、131,000/.03）。 109位（USC対LMU準々決勝、118,000/.03）。 141 位 (LMUt 対ハワイの 1 回戦、東部時間午前 9 時、47,000/.02)。 146位（UCLA対カリフォルニア州準々決勝、84,000/.02）。 2022年、トップ150に入ったデュアル選手は128位、145位、146位の3選手のみだった。

おまけに、ESPNUで金曜の天候遅延日中に放送された7つの第1ラウンドのデュアルゲームのうちの1つ（8回目は土曜日に延期された）が、実際にShowbuzzのデイリートップ150にランクインした。午後 1 時 42 分、イースタンは平均視聴者数 35,000 人、18 勝 49 敗のデモ評価は .02 で、Showbuzz では 141 位でした。 それほど多くないと思われるかもしれませんが、2022 年のゴールデンタイムにおける ESPNU の 1 時間あたりの平均視聴者数は 49,000 人でした。

ESPNの広報部は水曜日の朝、ソーシャルメディアに詳細を示す画像を投稿した。 ESPNU、ESPN2、ESPNで放映されたすべてのデュアル試合全体で、視聴者数は前年比100％増加したと述べた。 視聴者はビーチ中継を合計 1 億 1,900 万分視聴し、25% 増加しました。

女子ビーチ決勝の視聴率は女性視聴者よりも男性視聴者に大きく偏っていたが、NCAA女子室内バレーボールのタイトルマッチでは一般的にこのようなことはなかった。 18～49歳の人口統計では、男性の評価は.17、女性は.06でした（スポーツテレビ放送の典型的な分布）。 12～34歳の若いグループでは、女性は0.05、男性は0.10でした。 2023年の室内決勝、テキサス対ルイビルの18対49の内訳は、18対49では女子0.22対男子0.21、12対34では女子0.14対男子0.10となった。

南カリフォルニア大学のコーチ、デイン・ブラントン氏は大学ビーチナショナルズのアナリストとして働いており、視聴率の上昇はスポーツの成長を反映していると述べた。 ESPN のトーナメントの 3 日間の報道は、典型的な高い制作価値を享受しました。 放送タレントのチームは一流で、アナリストは米国オリンピック選手 3 回で 2004 年の銅メダリストであるホリー・マクピーク氏と、2008 年のオリンピックで米国代表を務めたニコール・ブラナー氏で、すぐに信頼性を高めました。

「NCAAをカバーするESPNは、その背後に投入されているリソースを考えると、まさに傑出している」とブラントン氏は語った。 「大手 ESPN のチャンネルで言えば、そのリーチは驚異的であり、その成果が現れ始めています。最もエキサイティングなスポーツの 1 つを簡単に視聴できるので、それが今年の理由です。年間の成長率はまったく桁外れです。」

NCAAは今週初め、天候により競技が2日間中断されたにも関わらず、ナショナルズがアラバマ州ガルフショアーズの自然のままの白い砂浜に11,667人の記録的な入場者数を記録したと発表したため、このトーナメントはテレビに注目を集めただけでなく、注目を集めた。席。

「私たちのスポーツには限界はない」とブラントンは語った。 「私たちはそれを推進するだけです。私たちはより多くの奨学金を獲得する必要があります。そして、それは成長し続けるでしょう。（ネットワークが）そのように良い利益を得るとき、あなたが驚異的な成長率を達成するとき、あなたはさらに多くの投資をして、それを与えるつもりです」 「成長の余地はさらにある。おそらく来年には、すべてのデュアルが大手ESPNで放送されるだろう。利益を得て、関心を集め、視聴者を獲得し、視聴率を獲得している製品は、本当に特別なものだ。我々はその勢いに乗らなければならない」毎年それを積み上げていきます。」

テレビ視聴者は、チームデュアル形式が素晴らしいテレビを制作し、決して遅れないことを理解しているようです。 3 リングのサーカスの側面により、制作スタッフは、スコアが表示されているコートから偏った場合に別のコートに切り替えるオプションが与えられます。 各コートは結果において同じ重みを持っているため、5 は 1 と同じくらい重要です。 USCとUCLAのタイトルダブル戦はフライトで行われ、2秒と4秒が始まり、1秒、3秒、5秒が続いた。 これによりドラマはさらに深まり、5 つの法廷すべてが同時に行われるデュアル裁判の典型的な 90 分程度を超えてテレビ放送枠が延長されました。

AVPやオリンピックなど伝統的なビーチトーナメントのテレビ解説を幅広く担当してきたブラントン氏は、「フライト形式は、ペアでプレーする単なるブラケットよりもはるかに説得力がある。チームとしての側面があるからだ」と語った。 「チームには10人の選手が先発しており、最初のフライトは2試合あるので、最初の2試合で何が起こっても、それが結果を決めるわけではない。（アドバンテージが）常に得られるので、とてもクールな環境だ」 」

主流スポーツの試合が目白押しの日曜日の午後に、38万人のテレビ視聴者が大学のビーチバレーボールを観戦するのに十分なモチベーションを持っていたことは、NCAAとビーチプログラムを実施している学校への警鐘となるはずだ。 教訓: ファンはプロ仕様の製品を受け入れるでしょう。

この春のビーチシーンを取材する中で、私はこのスポーツを放映するための価値のある取り組みもいくつか見てきましたが、率直に言って、特定のチームに強い関心を持っている友人や家族のみにアピールできるような取り組みも見てきました。 たとえば、ASUN は ESPN+ でのストリーミング番組で良い仕事をしました。 制作価値は、ネットワーク ケーブル TV の標準には達していませんが、解説が含まれており、法廷ごとに変更されました。 ESPN+ の 2,500 万人の加入者のうち​​の一般的な視聴者が ASUN フィードをクリックしても、すぐに別の番組を見ようとはしない可能性があります。

同じことは、世の中にある他の多くのストリーミング コンテンツにも言えません。その多くは、コートのエンドラインの後ろに設置された 1 台の固定カメラで構成されており、解説はありません。 このような必要最低限​​のビデオは、スポーツの成長にはまったく役に立ちません。 その基準は、「何もしないよりはマシ」よりもはるかに高いはずです。

なぜカレッジビーチは、その製品を視聴者に紹介する際に、あらゆる場面で最善を尽くそうと努力する必要があるのでしょうか? 女子大学スポーツは、3 月の NCAA 女子バスケットボールトーナメント中に生み出された驚異的なテレビ視聴率によって生み出された勢いの波に乗っているようです。

ABCで放送されたLSU対アイオワ州の全国選手権試合は、全プラットフォームで平均990万人、最高1260万人が視聴し、女子バスケットボールの試合のこれまでの記録を塗り替えた。 文脈的には、コットン、オレンジ、シュガーのボウルに引き寄せられた視聴者よりも多かったということになります。 ESPNで放映されたNCAA女子決勝から4試合も記録的な視聴者数を記録し、準決勝2試合では前年比66％増の平均450万人、アイオワ対サウスカロライナ戦では550万人となった。 これらもまた、カジュアルなファンは女子スポーツを見たくないとする固定観念を覆す大きな成果だ。

「最も重要なことは、女性スポーツがより平等に報道されるようになったことです。」 ブラントン氏はこう意見した。 「男子スポーツに関してはまだ完全に平等であるとは言えませんが、私たちはその方向に向かって進んでおり、その平等性を見るのはとても素晴らしいことです。そこに関心があることがわかります。その成長の一部になれるのはとても素晴らしいことです」 「そして、非常に急速に成長している女子スポーツに関わることができました。これは私たちがNCAAでこれまで見た中で急速に成長している新興スポーツであり、したがって私たちはその勢いを継続しなければなりません。」

論理的な質問は次のとおりです。この上げ潮によって、NCAA 屋内女子バレーボール ボートも引き上げられるでしょうか? 2021年のNCAA決勝、ウィスコンシン対ネブラスカは最高の視聴率を記録し、ESPN2で118万8000人の視聴者を届けた。 しかし、2022年のテキサス対ルイビルのタイトルマッチは視聴者数が78万6000人に減少した。 歴史的に見て、女子室内決勝の視聴率は出場校によって上がったり下がったりしてきた。

2021年のNCAAチャンピオン、ウィスコンシン大のケリー・シェフィールドコーチは、コード切断の時代であっても室内競技にはテレビでの成長の可能性があると確信しており、バレーボール全般はその可能性の「ほんの表面をなぞっただけ」だと述べた。

「私たちが何度も目にしているのは、地上波テレビで女子スポーツを観戦したいという欲求が高まっているということです」とシェフィールド氏は語った。 「ESPNUやESPN2から主力のESPNまで、私たちが投資や宣伝をすればするほど、数字はさらに増加し​​ます。視聴者は女性スポーツ全体に反応しており、私たちはまだ表面をなでているだけです。スポーツは女子屋内、ビーチ、男子屋内で行われます。」

室内男子バレーボールといえば、土曜日にESPN2で行われたNCAAディビジョンI-IIチャンピオンシップマッチで、UCLAがハワイに勝利し、相対評価が大幅に上昇した。 東部時間午後5時にスタートし、女子ビーチトーナメントとの競争にもかかわらず、男子決勝戦はその日、Showbuzzチャートで2022年の145位から61位で終了した。総平均視聴者数は前年比37.1%増加し、22万9,000人対女子ビーチトーナメントであった。 167,000人で、18対49のデモでの評価は.07であったのに対し、ハワイがロングビーチ州を圧勝した昨年の評価は.02であった。

もしバレーボールファンが東部時間午後5時にESPN2からESPNewsに切り替えられたUSCとTCUの間の議論の多いビーチ準決勝と、UCLAとハワイの男子タイトル争いのどちらにこだわるかという選択を迫られなければ、土曜日の視聴率はもっと高かったかもしれない。 。

私はビーチデュアルを選択し、第2セットの途中で男子に切り替えました。 たとえビーチと男子インドアが重なっていなかったとしても、NCAAはなぜすべてを見たいファンを10時間以上のテレビ番組にさらしたいのだろうか？ 男子室内バレーボールとビーチバレーボールのトーナメントを同じ週にスケジュールすることに意味はありますか?

シェフィールド氏は、こうした問題や、ESPNがNCAA女子トーナメントの最初の2ラウンドをESPN+ストリーミングプラットフォームの購読料ペイウォールの背後で放映していることを含むその他の問題が「私たちのスポーツを抑圧しており、私には理解できない」と述べた。

「（テレビパートナーが）さらに優れたアナウンサーに投資したらどうなるか想像できますか？」 シェフィールドは尋ねた。 「我々には本当に優秀なアナウンサーがたくさんいる。だが、もし我々のすべての試合があれほど（プレゼンテーションの）質が高かったとしたら、試合前のショーやハーフタイムショーや試合後のショーでマーケティングやプロモーションが行われることを想像できるだろうか？」もの？

「私たちが目にしてきた成長はエキサイティングだが、さらにエキサイティングなのはその可能性だ。一部の主要な意思決定者はその可能性に気づき始めていると思う。それは（スポーツ界の）私たちの誰もが望んでいるほど早く起こらないかもしれない」 「でも、テレビに出たら、彼らをそこに留めておくようなイベントをしなければならない。あのビーチ決勝を見てください、接戦でしたが、あれは素晴らしかったです。」

シェフィールド氏は、屋内女子試合の論理的な次のステップは、64チームのブラケット内のすべての試合が従来のテレビで放送され、バレーボールファンがバスケットボールで見られるブラケットの熱狂を体験する機会を与えられることであると述べた。

「（女子屋内NCAAの）開幕戦が単なるストリーミングではなく、地上波テレビのどこかで行われるべきだということには、まったく100％、疑いの余地はない」と同氏は語った。 「女子インドアではブラケットチャレンジ（昇格）が必要だ。そこにブラケットチャレンジを入れるのはどれほど難しいだろうか？学校以外にも人々の興味を引くことになるだろう。」

「私たちのスポーツに参加しているアスリートはエリートです。ビーチ、インドア男子、インドア女子のいずれを見ても、競技が行われているレベルで、これらのエリートアスリートが素晴らしいことをたくさんしているのがわかります。

「ビーチが最初に登場したとき、ビーチを副業のようなものとしてやっているインドア選手がたくさんいました。今はそうではありません。彼らはビーチを専門とし、非常に高いレベルでビーチをプレーするアスリートです」 「男子は、見ていると運動能力が叫び声を上げてしまうようなレベルでプレーしている。彼らは信じられないほど素晴らしい。彼らはリニアテレビでの（NCAA）決勝や残りのトーナメントよりもずっと（露出）する価値がある」ストリーミングで。」

この作品を通して、バレーボールの質と熱烈なファンの関心が伝わってきます。

「私たちのスポーツには、私が理解できていない押さえつけがある」とシェフィールドは結論づけた。 「しかし、このような足首の重さの負担があっても、このスポーツは輝き続け、ファンは反応し続けます。そしてそれはエキサイティングです。」

視聴率についてはあまり詳しくないので、視聴者数がパーセントで増加するのは嬉しいことです。 しかし常識的に考えて、これらの評価は空白の画面で得られる評価をわずかに上回っています。

一歩として、パック 12 ネットワークとビッグ 10 ネットワークが男子室内試合を中継することが考えられます。 毎年行われるPSU対OSU、UCLA対OSU、スタンフォード対PSUが放送されないのは犯罪だ。 彼らが放送する人気の低いオリンピック競技の一部については発表しません。さらに、特にビッグ 10 とパック 12 のバレーボール放送局とファンは、屋内バレーボール女子の試合が行われていたとしても、もはや自分たちのチームだけを中心に展開しているわけではないことを認識する必要があります。 。 このような態度と偏見、特にプロと思われる選手による放送での偏見は、試合とその評判に本当に悪影響を及ぼします。放送は他のカンファレンスのチームの多くのバレーボールファンも視聴していることを彼らは認識すべきです。

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